6 powodów, dla których film reklamowy działa lepiej niż grafika

Grafika może świetnie pokazać produkt, ale tylko film potrafi go ożywić. To właśnie ruch, dźwięk i narracja sprawiają, że odbiorca łatwiej przyswaja informacje i szybciej przekonuje się do Twoich wyrobów. W czym jeszcze film reklamowy jest lepszy od grafiki? Poznaj 6 najważniejszych powodów!

Większe zaangażowanie – odkryj moc ruchomego obrazu

Brak zaangażowanie i szybkie przeskakiwanie z oferty na ofertę to największe wyzwania, z jakimi na co dzień muszą mierzyć się firmy sprzedające swoje produkty online. W internecie bardzo trudno jest zatrzymać uwagę klienta na dłużej, ponieważ istnieje wiele czynników, które go cały czas rozpraszają. Reklamy pojawiają się niemal wszędzie, przez co użytkownicy często przewijają, pomijają lub ignorują większość komunikatów.

W tym natłoku informacji dobrze zmontowany film produktowy ma zdecydowanie większą szansę, aby zostać zauważonym i zatrzymać uwagę odbiorcy na przynajmniej kilka sekund. Potwierdzają to badania, które wskazują, że reklama wideo w sieci osiąga wyższe wskaźniki konwersji niż grafika statyczna.

Dzieje się tak, ponieważ połączenie ruchu, obrazu i dźwięku jest bardziej angażujące. Jeśli film zaciekawi odbiorcę, istnieje spora szansa, że nie przewinie go, tylko będzie kontynuował oglądanie, aby przekonać się, co będzie dalej. Z kolei po obejrzeniu filmu będzie bardziej skłonny odwiedzić stronę internetową i poszukać dodatkowych informacji o produkcie.

Łatwiejszy do zapamiętania przekaz – zostaje w głowie na dłużej

Wyobraź sobie, że przeglądasz ofertę online i nagle coś przyciąga Twój wzrok, to pierwszy kadr krótkiego filmu. Zatrzymujesz się na chwilę, ciekaw, co wydarzy się dalej i oglądasz film aż do końca. To zjawisko zostało opisane w psychologii jako reguła konsekwencji i zaangażowania Cialdiniego. Polega na tym, że jeśli ktoś podejmuje jakąś czynność, np. zaczyna oglądać film, to jednocześnie odczuwa wewnętrzną potrzebę, aby ją dokończyć i być konsekwentnym w swoim działaniu.

Tymczasem każda sekunda spędzona na oglądaniu wzmacnia uwagę, przetwarzanie informacji i zapamiętywanie treści. W przeciwieństwie do statycznej grafiki, na którą patrzymy przez ułamek sekundy, film pozwala widzowi „zanurzyć się” w produkcie, zobaczyć go w ruchu, poznać jego cechy i poczuć emocje, które mu towarzyszą.

Efekt? Twój produkt zostaje w głowie odbiorcy znacznie dłużej, a marka zyskuje silniejsze i trwalsze skojarzenia.

Dynamiczność – energia w każdym kadrze

Dynamiczny przekaz niemal zawsze wygrywa ze statycznym. Ruch w filmie przyciąga wzrok i naturalnie kieruje uwagę odbiorcy na wyświetlane treści. Każda zmiana ujęcia, animacja czy przesunięcie kamery zwiększa ciekawość i sprawia, że widz angażuje się w śledzenie kolejnych kadrów. 

Na przykład w reklamie produktu kosmetycznego dynamiczne ujęcia pokazujące nakładanie kremu, jego efekt na skórze czy reakcję osoby używającej produktu znacznie lepiej przyciągają uwagę niż statyczne zdjęcie opakowania.

Ręcznie robiona świeca też może być pokazana w ruchu. Światło płomienia migoczące w pomieszczeniu, od razu tworzy atmosferę i emocje, których fotografia nie jest w stanie oddać. Dzięki temu widz nie tylko zauważa produkt, ale i „czuje” jego wyjątkowość.

Możliwość zaprezentowania wszystkich mocnych stron produktu

Nawet najlepsze zdjęcie nie jest w stanie oddać wszystkich zalet produktu, podczas gdy za pomocą filmu możesz pokazać każdą z nich w naturalnym kontekście. Na przykład:

• Kostka mydła – jak się pieni, pachnie i pielęgnuje skórę,

• Strój sportowy – jak dopasowuje się do ciała w trakcie ruchu, oddycha i zapewnia komfort podczas treningu,

• Ręcznie robiona świeca – jak wygląda z każdej strony, świeci w ciemności, roztacza zapach i tworzy wyjątkową atmosferę,

• Sprzęt kuchenny – jak działa w praktyce, jakie ma funkcje i tryby pracy.

Dzięki temu widz od razu poznaje różne zalety produktu i może podjąć świadomą decyzję zakupową.

Oddziałuje na emocje i buduje więź z klientem

Film reklamowy dzięki swojej długości i możliwości pokazania kilku scenek za jednym razem, znacznie silniej oddziałuje na emocje klienta. Na przykład w spocie promującym strój sportowy można pokazać osobę trenującą na świeżym powietrzu, momenty satysfakcji po osiągnięciu celu oraz radość z aktywności w grupie. Takie połączenie obrazu, ruchu i dźwięku pozwala widzowi nie tylko zobaczyć produkt, ale i poczuć emocje z nim związane, co buduje silniejszą więź z marką i zwiększa szansę, że klient wróci właśnie do Twojej oferty.

Lepsza widoczność w wyszukiwarkach internetowych

Dobrze zmontowany film ma szansę znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania, ponieważ przyciąga uwagę użytkowników i wydłuża czas spędzony na stronie – a to jeden z kluczowych czynników, które wyszukiwarki, w tym Google, biorą pod uwagę przy ocenianiu jakości witryny.

Dodatkowo publikacja materiału na platformach wideo, takich jak YouTube, pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć ruch i budować rozpoznawalność marki. Dzięki temu film staje się nie tylko atrakcyjną formą prezentacji produktu, ale też skutecznym narzędziem SEO, które wspiera widoczność Twojej firmy w internecie.

W Manolo Filmy przygotujemy dla Ciebie wysokiej jakości film reklamowy, dostosowany do potrzeb wybranej grupy odbiorców. Będziesz mógł go wykorzystać zarówno na stronie internetowej, jak i w social mediach, dzięki czemu zwiększysz zasięg swojej marki, przyciągniesz uwagę potencjalnych klientów i skutecznie wyróżnisz się na tle konkurencji.